נעזוב לרגע את קוקה קולה, אפל, נייקי וכל חבריהם הענקים. אף אחד לא ביקש מאיתנו להיות כמוהם. מה שכן מבקשים ומצפים שיקרה בעסק שלנו זה למקסם את הפוטנציאל.
בעיניי, הביטוי הכי ברור למיקסום פוטנציאל עסקי הוא מותג.
רק מה הבעיה שלנו? שאנחנו חושבים שמותג זה מטרה וברגע שהעסק הפך להיות מותג אנשים יבואו אלינו מסוף העולם כדי לקנות מאיתנו. ממש לא! לדעתי.
דעתי היא שמותג הוא לא מטרה. אלא תוצאה. תוצאה של דרך, עקשנות והתמדה בלהציע ולמכור. מותג הוא יוזם, הוא התקפי, הוא חי. הוא לא מחכה שכל העולם יבוא אליו, אלא הוא זה שבא לכל העולם. וככל שהוא מציע יותר, מוכר יותר, יוזם יותר, נוכח יותר – כך גדל כוחו המותגי.
תיזום,תנוע, תציע, תמכור – תהיה מותג.
תשב, תחכה, תחלום, תדמיין – לא תשכנע אפילו את עצמך שהעסק שלך הפך למותג.
ועכשיו.תחשוב.
מה לעשות כדי ליצור ריבוי מעמדי מכירה, כך שהעסק יהפוך למותג?
צריך עוד ראש? דבר איתי. בהצלחה.
